對于腦白金的廣告成功，今天很多人知道的是其“今年過節不送禮 收禮還收腦白金”的電視廣告，卻不知道最初成功實現攻城略地的，是其首創的“新聞軟文”廣告模式，在上市初期，迅速讓腦白金掀起了熱潮，投入產出比極高，其文字的新聞性、誘惑力，都達到前所未有的高度，特摘取供大家欣賞、學習！

前言

“衰老根源”的發現與“克隆”技術被稱為生命科學的近幾十年兩大突破。這兩項突破將改變人類的生活，同時可能會引發社會問題。

“衰老根源”的發現，首先使美國瘋狂，含3毫克的腦白金在加州居然被炒到50美元，是白金的1O26倍。歐洲為它沸騰，日本為它癡迷，這場人類深刻的革命正悄悄來到中國。中國能為之鎮靜嗎？

美國人的瘋狂

1995年12月25日，美國的圣誕之夜，從東海岸的紐約、華盛頓、邁阿密到西海岸的西雅圖、舊金山、洛杉磯，美國的國土上一反常態地出現了“不理圣誕，瘋狂采購”的長長人流。

圣誕節的夜晚，不在暖暖的爐火旁，反而去商場門口的雪地里排隊購買一種神奇的東西——腦白金。善于捕捉公眾動向，及時報道的美國各家電視臺，由資深主持人出鏡，連續作出追蹤報道，以激烈的話語指責： “腦白金破壞了圣誕節！” 埋怨一向在上帝面前忠實的觀眾，為了迫不急待的擁有腦白金而跑向雪地，涌進商場，不該背向上帝。

《紐約時報》、《華爾街日報》、《美國新聞與世界報道》、《波 士頓地球報》均已頭版報道這一熱潮。

《新聞周刊》破天荒地以《腦白金狂熱潮》為標題于8月7 日、11月6日兩期專文詳細介紹腦白金的奇跡：防止老化、預防心臟病、高血壓、推遲更年期等……•

一時間美國人茶余飯后最熱門的話題：

腦白金美國500D萬人瘋狂搶購；

中、老年者搶購；

更年期來臨者搶購；

前列腺肥大者搶購；

性生活不滿者搶購；

失眠者搶購；

不法之徒紛紛仿制；

夢想美麗的小姐們也加入搶購行列。

腦白金在加州居然被公開炒成了天價，是白金的1026倍 ……面對此狀，美國西北大學著名神經藥理學教授格利塔發出感嘆：“美國人為它瘋狂了！”

《新聞周刊》的權威論斷

《新聞周刊》被美國人認定為全球最權威的報刊之一。它刊 登的文章都經過內部極其嚴格的審核�！缎侣勚芸飞踔敛皇苊绹笥�，總統都畏懼三分。哪位國家元首如果上了《新聞周刊》的封面，該國國民會興奮一番。該國媒體也會為此大炒特炒。

《新聞周刊》于1995年8月7日對腦白金專題報道后，11月6日又上了封面，讓全球的記者們目瞪口呆。 1995年11月6日版美國《新聞周刊》，封面報道如下： 1995年腦白金的狂熱是健康史上前所未有的。真是奇跡！需求增長的如此之快，健康食品店GNC（即通用 營養品中心）從9月份開始銷售這個產品，到月中每天即可賣出4000 瓶。

請你不要錯過健康良機，腦白金是全天然的。由大腦中央豆大的腦白金體分泌�？茖W證明全天然沒有副作用。 試管及動物實驗證明：保護細胞、增強免疫、抗癌、幫助睡眠而沒有安眠藥那樣的副作用。的確運動、吃得好、放棄吸煙可以促進健康。但對美國人來說、這種安全、便宜、天然的“可能良藥”的吸 引力是不可抗拒的。

“像一場革命一樣”美國芝加哥西北大學的神經藥理學家瑪格利特教授說。

波爾利與里格森醫學博士的《腦白金的奇跡》自西蒙.休斯德公司8月份購得版權后，立即就售出十萬本，美國最大的藥品經銷店 WALGREEN（沃格林）也破例購入6000本放在其連鎖店中.目前這 本書在《紐約時報》的暢銷書中排名第三，將進入第三次印刷。

在對照的臨床試驗中，研究人員發現，十分之一毫克可產生效果。沙河利安在電踐網絡中踉蹤十組服用者，80％的最近服用 者睡得更好�！昂眉一�，我試了腦白金，它真棒”一位服用者在電腦中寫到，“它恢復了我的睡眠周期，給我提供大量精力”。

腦白金體是什么？

美國最近的兩位總統都畢業于耶魯大學，即布什.克林頓總 統。有趣的是腦白金也是耶魯大學首次提取的。美國人戲稱：耶魯大學有三位總統。

人腦占人體重量不足3％，卻消耗了人體40％的養份。實驗證實，大腦每天消耗的能量，能使一個60瓦的電燈泡連續不斷地發出耀眼的光芒。它是大腦的核心，二十多年前科學家們才發現，人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。

人體所有的器官和系統全部領命于腦白金體，聽從腦白金體發出的一道道命令：

該睡覺了！

病毒來了，快殺死它！

血壓高了，快降！快 降！

快！擁抱心上人！

180天以后進入更年 期！

皮膚應該起皺紋了！

腦白金體分泌出的物質為腦白金，它是腦白金體的信息傳遞者，為人體機能的最高主宰，人壽去留的統帥。

關于人體腦白金分泌水平，不同年齡者差距甚大：

20多歲緩慢減少，人體停止發育，開始走下坡路；

3O歲開始較快速度下降，僅為兒童時期的40％，部分器官出現老化癥狀；

40歲更快速度下降，是兒童時期的30％，腦白金體變小， 多數器官出現老化癥狀；

50歲以最快速度下降，僅達兒童時期的13％，腦白金體鈣 化，人體整體衰老；

60歲已下降很低，衰退為兒童時期的7％，腦白金體繼續 鈣化，已顯得蒼老；

70歲已很難檢測到，腦白金體變成大量腦沙、已老態龍鐘；

隨年齡的增長，腦白金體分泌的腦白金量日益下降，這時從體外如果每天飲用適量的腦白金，使人體腦白金含量達到年輕時水平，人體各器官、各系統接到的命令就變為：按年輕時的狀態運作和新陳代謝。如此經過一段時間，人體就進入年輕狀態，從而達到增強活力、根本性美容，防治衰老引起的心 臟病、糖尿病、高血壓等疾病。

遞王小編評論：當年腦白金發動的新聞軟文攻勢，多輪殺傷力的傳播與炒作，在啟動市場的時候，投入產出比極高，能實現當月啟動成功，并且實現盈利，進而滾動資金開發下一市場，當年史玉柱東山再起初期并沒有很大資金，但是速度很快的把全國開發完了，進入到了新的階段，之后就是我們熟悉的送禮廣告時期了！在其初期新聞軟文營銷功不可沒！